Dr. Hubert Ortner
Eine große Studie mit rund 2.000 Befragten zum Medien-Nutzungsverhalten stammt von ARD und ZDF (ARD/ZDF-Onlinestudien 2019 bis 2022, www.ard-zdf-onlinestudie.de). Gefragt wurde nach mindestens einmal wöchentlicher, also halbwegs regelmäßiger Nutzung. Diese Regelmäßigkeit ist für eine Ansprache über Social Media enorm wichtig – was haben Sie von seltenen Gelegenheitsnutzern, wenn Sie umgekehrt versuchen, stets etwas Tagesaktuelles mit beträchtlichem Aufwand online einzustellen?
Abb. Nutzerquoten von Social Media 2022, auszugsweise nach ARD/ZDF-Onlinestudie 2019 bis 2022
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